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重慶公交車身廣告設計制作五大制作技巧

作為唯一的戶外可移動的媒體，公交車媒體在廣告覆蓋率與到達率上占據了得天獨厚的傳播優勢。隨著外來人口的不斷涌入，人們快節奏的生活方式促使公交成為了舉足輕重的代步工具，扮演者不可或缺的角色。伴隨著城市各線客流量穩步攀升，無論是行人、乘客、候車人群、駕駛人群都能成為在日均數以千萬人次的接觸率中的受眾。

公交車車身廣告在我們的日常生活中隨處可見，走在馬路上，各式各樣富有創意的公交車廣告琳瑯滿目。從遠處看，像一個色彩鮮艷的紙盒子亦或像一輛涂鴉車，或者稱之為一件件藝術品。行駛在城市的大街小巷，點綴著城市的每一個角落在我們的日常生活中隨處可見，走在馬路上，各式各樣富有創意的公交車廣告琳瑯滿目。從遠處看，像一個色彩鮮艷的紙盒子亦或像一輛涂鴉 車，或者稱之為一件件藝術品。行駛在城市的大街小巷，點綴著城市的每一個角落。

1 、信息的強制接觸

作為在城市生活中無處不在的公交車輛，每一出現在我們的身邊，這種不經意間的信息傳播是人們無法避免、不可抗拒的。

2 、針對性強

公交媒體廣告能有效針對商品的目標消費群體選擇最適合的地點進行發布，從而直接擊中目標消費者。

3 、流動性強

公交廣告作為流動的視覺廣告媒體，在市區的主要干道上往返穿梭，線路固定且較長，有突出反復訴求的效果，可增加廣告受眾的數量和接觸頻率。

4 、不可抗拒的視覺沖擊力

公交廣告畫面面積比較大，畫面亮麗精致，圖文并茂，制作精美，創意新奇，具有強勁的視覺沖擊力，極富感召力，使人過目難忘，對品牌形象的綜合宣傳效果很好，可以充分展現企業的實力和氣勢。受注意程度據調查：在北京、上海、杭州、南京、武漢、廣州等城市，最受人們注意的戶外媒體的排名，公交媒體廣告總是排名第一、第二位。

5 、到達率高、覆蓋面廣

公交媒體是一種非常貼近目標消費群體的媒體，公交車每天行駛在路上的時間有 15 小時，因此公交廣告的訴求具有長時的特點，這樣能使受眾更多、反復地接觸到廣告；公交廣告覆蓋整個市區及周邊各鎮街，是任何媒體無法與之相比的，受眾面更廣泛，能使信息直觀地、清晰地傳播與延伸。

6、直觀性及可信度高

車身廣告制作周期短、能迅速直觀地表現自我、展示產品、拓展市場，讓信息簡單、快速明確地傳遞；公交車與市民生產生活息息相關，廣告傳播渠道暢通，認可度高，宣傳效果自然好。

話說回來，既然公交媒體每天接觸人群如此之多，那么我們該怎樣在瞬間抓取人們的注意力，成功找到受眾，以達到品牌傳播的目的呢？

一、有針對性的選擇線路

公交車線路也是投放廣告時需要注意的一點，這能幫助廣告對特定區域產生影響。當然選擇投放的公交線路越多，廣告的效果就會越好。不過只針對一條線路來投放的方式也不是不可行，比如針對固定樓盤、特定商場的廣告，就可在同一條線路上的數十輛公交上定點投放。

二、畫面要大

在所有公交廣告形式中，公交車身廣告的曝光量是最大的，雖然車內廣告和候車亭廣告的曝光量都不容小覷，但是整體效果還是不如車身。受眾們多是集中等待公交車的乘客，公交車身廣告易對等車以及行走的人們進行強制性記憶，促進傳播效果。

三、廣告語簡潔明了

一些商家會在廣告畫面中加上自己的二維碼，常見于候車亭燈箱廣告、椅背廣告等。在設計類似廣告畫面時，要注意二維碼不可太大，因為在實際展示過程中，過大的二維碼需要人們后退與畫面拉開距離才能掃得進去，無論是候車亭還是在車內的椅背后，都沒有這么多的空間，也容易使得掃碼的乘客打擾到周圍的人。

四、公交廣告投放價格

各家媒體公司的刊例價都是明碼標價，根據情況會有相應折扣，但這只限于媒體費，制作費是基本都沒有折扣的。因戶外媒體廣告的制作是最辛苦的一部分，材料、人工、后期維護等皆屬硬性消耗，是沒辦法縮減成本的一塊。此外，那些節慶假日重要節點投放的廣告，至少需要提前15天走完相應流程，必須預留充分的時間去上畫。

五、公交線路和站點先分好分級

公交線路和站點是有級別之分的，現在一般等級分為S、A++、A+、A。由高到低，S為最高級別，線路包含城市繁華商業圈和金融圈、人流巨大的交通樞紐、消費水平最高的辦公區等，是線路最好、站點最好的。在投放車身廣告之前，通過對線路等級的了解去選出最優的線路分布方案，可使投放效果事半功倍。

總結，要想快速吸引受眾，除畫面大的首要因素外，廣告語一定要簡潔明了，力求用最簡短的文字說出最有核心的話。其實除以上五點外，還有很多因素影響產品營銷效果。最終說服受眾的還是產品自身體驗感，要想引爆賣點，產品體驗才是關鍵。

重慶公交車身廣告設計制作五大制作技巧

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